Färgbilder, monterdel, Colour photos

Reklambilder i fyrfärg
En blå hatt, ett gult tält, en röd bil. Bara några år tidigare hade färgerna inte spelat någon roll – allt hade blivit svartvitt ändå. Men i mitten av 1950-talet hade Wezätas fotostudio skaffat den senaste tekniken för att fotografera och trycka i färg. Wow!
Wezäta startade 1886 som boktryckeri. Sextio år senare erbjöd man både formgivning, tryckeritjänster och fotografi – i färg. 1960 byggde Wezäta nya lokaler på Grafiska vägen, där Göteborg möter Mölndal. Där fanns bland annat provkök, tryckeri och sammanlagt tusen kvadratmeter fotostudio. Viviann Broberg, som senare blev SKF:s första kvinna på chefsposition, var med och byggde upp fotostudion.
"Ett fantastiskt projekt", säger hon i efterhand. Hennes titel var inspicient, och det innebar att arrangera bilderna – skaffa rekvisita, anlita modeller och klä dem rätt. Fotografierna gjorde Wezäta till en av landets främsta fotostudios, med kunder som Volvo, Saab, SKF, Ica och Marabou. Dessutom producerade Wezäta den populära Stora kokboken, där både recept och bilder togs fram under samma tak.
I dag rymmer lokalerna en Ica Maxi-butik.

COLOUR PHOTOS - In the 1950s the Wezäta photo studio in Gothenburg offered a new product: advertising images in colour! The studio gained major clients like Volvo and SKF, and published cookbooks with colour photos of the food.
----------
Four-colour advertising photos
A blue hat, a yellow tent, a red car. Just a few years earlier those colours would not have mattered – everything would have become black and white anyway. But in the mid-1950s the Wezäta photo studio acquired the latest technology for photographing and printing in colour. Wow!
Wezäta was founded in 1886 as a book printers. Sixty years later the studio offered design, printing and photography – in colour. In 1960 Wezäta built new premises on Grafiska vägen, where Gothenburg meets Mölndal. The premises housed a test kitchen, printing workshop and a photographic studio of 1,000 square metres.
Viviann Broberg, who later became SKF’s first female manager, helped to build up the photo studio. “A fantastic project” she later said. She worked as a stage manager to arrange the photos – getting props, hiring models and giving them the right clothes. The photos made Wezäta one of Sweden’s leading photo studios, with customers including Volvo, Saab, SKF, Ica and Marabou. Wezäta also produced the popular Stora kokboken, whose recipes and photos were both produced under the same roof.
Today the premises contain an Ica Maxi grocery shop.