Reklam från Mjölkpropagandan.

Den svenska föreningen Mjölkpropagandan var de svenska mejeriernas lobbyorganisation. Den bildades 1923 under namnet Svenska mjölkintressenters upplysningsförening med syftet att få svenskarna att dricka mer mjölk och mindre av andra drycker. År 1930 bytte den namn till Mjölkpropagandan. Föreningen gav ut tidskriften Mjölkpropagandan mellan 1924 och 1964 (därefter bytte den namn till Vår Näring) och en mängd broschyrer och böcker riktade till både mjölkbönder och konsumenter. Man anordnade "mjölkdagar" och "mjölklektioner" i svenska skolor, ofta i kombination med olika pristävlingar. Föreningen finansierades huvudsakligen av avgifter från jordbrukare och mejerier, men även den svenska riksdagen och landets hushållningssällskap bidrog med anslag.
Bland annat så drev föreningen 1934 en kampanj för att öka mjölkdrickandet på bekostnad av kaffe. Ur en annons från samma år kan även läsas: Ost på din smörgås tjockt skall du lägga Mjölk skall du dricka därtill! Då får du kraft till att svänga en slägga Och göra vad 17 du vill! - Mjölk, smör och ost äro de billigaste och för människokroppen nyttigaste animala födoämnena.
Föreningens uppgift som lobbyorganisation för ökad mjölkkonsumtion i Sverige har numera övertagits av Mjölkfrämjandet.

(Källa: Wikipedia 2020-07-28)

Walter Olson föddes i Örebro 26 januari 1900. Han utbildade sig till fotograf och 28 år gammal kom han till Kalmar. Här köpte han systrarna Winells ateljé på Södra Långgatan 26. Där etablerade han den firma dit Kalmars befolkning gick för att fotografera sig. Hans porträttjournal omfattar 77000 namn under 40 år. Man kan följa personers förvandling från ungdom via vuxen till gammal genom de bilder Olson tog och man kan följa familjer genom tre generationer.
Walter Olson hade flera strängar på sin lyra. Han var pressfotograf då tidningarna inte hade egna fotografer. Hände något ringde man stadens fotografer. Han arbetade även med reklambilder, i första hand åt de olika glasbruken i regionen. Vid större evenemang i Kalmar med omgivningar var Walter Olson där. Hans bilder skildrar Kalmar och kalmarborna under tiden 1928-1968 då han överlät firman till Östen Christiernsson. Denne donerade hela Walter Olsons negativsamling till Kalmar läns museum där en del av bilderna digitaliserats. Hela porträttjournalen är överförd till digitalt format och är på så vis lätt sökbar för den som vill beställa bilder på släktingar.
Walter Olson avled i Kalmar år 1988.